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2020-05-29 06:28

《悟空传》映射图书出版商的影视野心 北京商报卢扬邓杏子 影片《悟空传》自7月1 日上映以来,票房成绩相当亮眼,上映8天已收获5.1亿元的票房收入,成为暑期档目前表现最好的国产电影。而纵观影片背后的资本,除万达影视、微影时代、新丽传媒等影视公司外,还有图书出版公司的身影王老吉和《亲爱的》的这次合作可谓是一次电影营销成功典范。。

作为《悟空传》的出品方之一,磨铁娱乐成立于2015年,公司惟一股东是北京磨铁图书有限公司(以下简称 磨铁图书 ),影片同名书籍《悟空传(2016修订版)》以及早些年的《后宫 甄嬛传》、《诛仙》等作品的实体书都是由磨铁图书策划出版。资料显示,磨铁图书年平均策划发行图书达600余种。坐拥庞大的版权资源,加上国内影视行业的热门,磨铁图书开始试水影视行业,以借此拓展业务版图。

早在2012年,磨铁图书就成立天津磨铁星亚影视传媒有限公司,正式进军影视领域,首部作品《从你的全世界路过》也交出亮眼的成绩单,最终收获8.14亿元的票房。随着络文学受众规模的扩大,除成立影视公司外,磨铁图书还通过旗下磨铁中文孵化更多的络文学IP作品,其中包括《天意》、《悟空传》等。目前,《悟空传》已正式上映,而《苗疆蛊事》、《一手遮天》等作品也将相继被影视化。随着2016年优酷土豆以1.5 亿元收购磨铁图书27.1 %股份,磨铁图书的内容产业链也得到进一步完善。

一直以来,图书出版业与影视业有着密切的联系,影视剧的热播有可能会在短时期内提升相关图书的发行量,很多的影视剧作品也都是由文学作品改编而来。随着影视行业的持续火热,图书出版企业在选择图书的过程中,也会考虑作品在影视、游戏、动漫等领域的后续开发价值,由此形成对作品进行全版权运营。从这个角度来看,图书出版公司在跨界影视领域的过程中有着先天优势。 中国创意产业研究中心主任张京成说道。目前,市场上选择跨界影视的出版公司除磨铁图书外,新华文轩、凤凰出版、中南博集天卷等出版公司也纷纷成前者是针对源站点而后者是针对自然排名的站罢了立影视公司,投资影视作品,借此为公司带来新的经营模式和业绩增长点。

但不可避免的,隔行如隔山,作为投资方,尽管出版公司能在影视作品制作过程中掌握一定的话语权,但相较传统影视公司,图书出版公司对影视行业的运作缺乏相关经验,而影视行业远远高于图书出版的投资金额也加深了影视项目的不确定性,这些都使得出版企业在影视跨界的过程中面临一定的市场风险, 从剧本策划,到选角、拍摄、后期制作,这些都是图书出版公司的弱项。对于图书出版公司而言,进军影视圈还需要在前期引进影视行业的专业人才,并通过与传统的影视公司合作规避风险,以此形成自身在行业内的竞争力。 张京成强调。

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